יש עסקים שמשקיעים בשיווק, מעלים פוסטים, משנים עיצוב, מתעסקים בלוגו, בוחרים צבעים ומחליפים פונטים, ועדיין אין פניות. ואז מגיע המשפט הקבוע: האלגוריתם לא עובד לטובתי. אז זהו… שלא בטוח. האמת היא שרוב הבעיות בשיווק לא מתחילות באלגוריתם, אלא הרבה לפני. ברגע שמתחילים מהשאלה הלא נכונה. הרבה עסקים שואלים מה נעלה השבוע, אבל זו לא השאלה. השאלה היא מה אני רוצה שיקרה אחרי שהלקוח ראה אותי. שיחת טלפון? השארת פרטים? כניסה לאתר? אם אין תשובה ברורה, גם הפוסט הכי יפה בעולם לא יעזור. והוא יכול להיות מאוד יפה,...

כשניגשתי לעבוד על האתר של דוידוב טורס , ידעתי שהאתגר הוא לא רק לבנות אתר יפה, אלא ליצור חוויה שמתחילה עוד לפני שהלקוח אורז מזוודה. בעולם התיירות, ובמיוחד ביעד ייחודי כמו אזרבייג'ן, התחושה של "יש על מי לסמוך" היא הכל. האתגר: להעביר את הניחוח של באקו דרך המסך אזרבייג'ן היא ארץ של ניגודים: גורדי שחקים עתידניים לצד כפרים עתיקים בהרים. המטרה שלנו הייתה ליצור נוכחות דיגיטלית שתשדר מצד אחד מקצועיות בלתי מתפשרת של המומחים מספר 1 ליעד, ומצד שני – את הקסם והחופש שבטיול מושלם. מה עשינו בתהליך העיצוב?...

מאת: שלומית כהן | מיתוג. שיווק. תוצאה. הקדמה: הבהלה לזהב הדיגיטלי כבעלי עסקים קטנים ובינוניים, אתם מרגישים שאתם חייבים להיות בכל מקום: פוסטים בפייסבוק, סטורי באינסטגרם, אתר חדש, ורצוי גם קמפיין ממומן בגוגל. אתם משקיעים זמן, אנרגיה וכסף – אבל במקום להרגיש שאתם מתקדמים, אתם מוצאים את עצמכם רודפים אחרי הזנב של עצמכם. זו טעות נפוצה: הניסיון "לשים פלסטר" על נקודות חלשות במקום לבנות שלד אסטרטגי יציב. הבעיה: הפיצול הורג את המותג רוב בעלי העסקים הקטנים עובדים בשיטת ה"משימות הנקודתיות": מעצב גרפי אחד...